你最近是否发现你的网站在google搜索结果中显示的标题不是你设置的title标题？

在过去不久的八月未，很多网页管理员突然发现自己的网页在Google搜索上的标题变了样，而在事情发生了好几天，一众管理员正焦虑地寻找可能性的原因之时，Google才施施然地发出更新公告解释事件的成因———原来Google更新了搜索结果的抓取机制。到底Google更新了什么？为何要进行这种更新？网页管理员又应该如何应对?以下将为您一一讲解。

在过往，Google抓取网页标题的方式很简单，就是抓取页面中以<title>标签所标记的句子。例如我们上一次的文章中，Google搜寻的结果页面标题，就是<title>所标记的「Facebook广告Campaign做到冇晒灵感？」

但在这次更新之后，虽然<title>依然是google抓取网页标题的最重要参考，但同时亦决定参考其他网页元素以产生内容，包括<h1><h2><h3>标记、内文标记、内容相关性、外部连结指向该网页的连结文字等等不同因素，再用演算法产生合适的标题。

Google在更新文档中提到，放弃依赖<title>标记的原因有三个：

<title>标记的标题经常过长，尤其很多网页为了更好的SEO排名，会尽量将相关的关键字放进标题中，让标题越来越冗长。
<title>标记的标题中，填充关键字(keyword stuffing)的情况越来越常见。也就是于标题中重复堆叠大量相关的关键字，希望Google认为该网页是高相关度的网页。
很多网页并没有妥善地使用<title>标记，例如使用预设的「首页」，「分页」，甚至空白。
基于这些理由，Google才决定作出抓取标题的算法更动。

虽然Google并没有明确地列出在算法更新后，标题抓取的具体逻辑，但经过一众网页管理者的努力下，归纳了以下重点：

<title>标记的标题过长的话，有机会只被抓取其中的一部份。
<title>标记的标题过短或空白的话，将会于H1(优先)或内文抓取一些句子作标题。
<title>标记的标题中的品牌名称有机会被移到开首或最尾，甚至<title>标记中没有品牌名，也有机会被google加上
<title>标记的标题中重复的关键字一般只被会抓取其中一句。
虽然这次更新并不是什么毁灭性的更新，但无疑加重了网页管理者的负担。但总的来说，这次更新并没有违反google一贯的建议。专注于为读者创作良好的优质内容，依然是SEO的最佳方案。