SEO的核心是多方面的关键字、内容和竞争分析练习。

通过扩展，本地搜索引擎优化包括几项特定任务，旨在建立目标地理区域内企业的相关性和权威性。

甚至在您可以说服本地消费者您的搜索结果是最佳答案之前，您必须向搜索引擎证明它并获得足够高的排名以参加竞选。

像谷歌这样的搜索引擎参考了许多不同的数据点，以确定谁在自然搜索引擎结果、特色片段、地图、本地包、图像、视频或其他SERP 功能中获得最高收入。

您如何识别并优先考虑最有可能为您的网站和门提供转化流量的优化？

在本专栏中，我们将对您的本地搜索存在的每个关键方面进行评估，并发现您提高搜索排名的最佳机会。

全面的本地 SEO 审核清单需要什么？

1. 关键字/ SERP。
2. 网站。
3. 谷歌业务资料。
4. 审查管理。
5. 本地企业列表和引用。
6. 本地内容。
7. 谷歌搜索控制台。
8. 分析。
9. 反向链接。
10. 竞争对手分析。

这些任务在全面审核期间按照典型的完成顺序列出，但有些任务可以同时完成。

 

1.关键词/SERP审核

开始本地 SEO 审核的自然位置是在 SERP 中查找您希望找到您的业务的关键字和短语，以便确定您相对于竞争对手和其他网站/内容的位置。

这项研究可以帮助您快速确定您在哪里建立了一定程度的权威/动力，以及您不应该浪费时间和精力的关键字。

SEO 是一项长期策略，因此不应立即忽略任何关键字。即便如此，通常最好关注那些您实际上有机会为其排名和吸引流量的关键字。

您可能会通过付费 Google Ads 策略确定短期内更适合使用某些关键字，直到您能够建立当地的自然权威。

有几种出色的 SEO 和关键字研究工具可用于自动收集特定或主题关键字组的搜索结果并根据搜索量或关键字难度等指标为关键字分配价值。

理想情况下，您将选择一种工具来分解不同类型的搜索功能，这样您就可以了解您或竞争对手是否已经获得了任何此类搜索空间，然后制定相应的策略或策略来进行。

或者，您可以手动进行自己的搜索。在这种情况下，请在 Google Chrome 的隐身窗口或 Safari 的私人窗口中执行此操作，以消除与您的 Google 登录、位置或个人搜索历史相关的潜在偏见/个性化。

大多数自动化工具都有相应的流程来做同样的事情。

对于那些也运行 PPC 活动的企业，应密切关注在那里工作的关键字和搜索词。

从 SEO 的角度来看，表现最好的 PPC 关键字也可能是表现最好的。

SEO 和 PPC 应该相互补充以获得最佳结果。

不同的人以不同的方式进行搜索，重要的是不要将您的研究限制在单个关键字上，而是要考虑到您的受众可能使用的各种方式和短语来尝试找到您或您的产品。

您的关键字分析和您创建的结果内容应该解决搜索者的意图，这将根据他们在购买周期中的位置而有所不同。

有些人刚开始搜索产品或服务，只是在寻找信息，例如“我在哪里可以找到 x？”，而另一些人现在准备购买，例如“在我附近订购 x”。

更广泛的关键字视图将更好地了解您的整体实力以及最能集中注意力的地方。

 

2. 网站审核

有了您专注的关键字数据，您现在可以进行全面的关键字和技术网站审核，以确保您的网站经过优化，以实现最大的可抓取性、可索引性和可见性。

典型的审计旨在分析基础结构、内容和整体站点体验。

同样，有许多网站审计工具会抓取网站，然后根据 SEO 最佳实践识别问题并确定要采取的行动的优先级。

网站审计和优化可以分为几个桶。

页面优化

网页优化就是要确保页面结构良好，专注于主题关键字并提供积极的用户体验。

当搜索引擎抓取网页时，它会寻找信号来确定页面的内容以及它可以回答的问题。

这些爬虫分析整个页面以确定其焦点，但特别关注页面标题和标题作为主要描述符。

理想情况下，页面以关键字为中心且独一无二。

因此，在标题、URL、标题和元描述中应该一致地使用关键字变体。

谷歌和其他搜索引擎喜欢结构良好的页面，并会抓取或创建他们需要的组件来构建类似于下面“巴里早餐”的搜索引擎结果。

请注意关键字“早餐”是如何在元描述中突出显示的。

 

具体而言，审计将突出与以下相关的问题：

• 缺少标题标签，或者那些太长（最多 60 个字符）或重复的标签。
• 缺少或重复的标题（尤其是 H1） 。
• 元描述 缺失、太长（最多 160 个字符）或重复。

根据您当地业务的性质，审核中提出的另一个重要的潜在标签问题是图像替代文本。

作为最佳实践，所有图像都应包含相关的描述性文件名和替代文本，其中可能包含相关关键字。

当图像（例如产品或服务照片）对您的业务至关重要时，这一点变得尤为重要，因为图像轮播可以并且将会出现在 Web 搜索结果中。

在任何情况下，都应注意出现在您的主要排名页面上的图像。

内部链接审计

随着时间的推移，网站内的各种链接可能会随着内容的移动或删除而变得陈旧或过时。

链接审核将帮助您快速识别任何潜在的错误指向或损坏的链接，这可能会为您的网站访问者带来不太理想的体验。

链接同样是搜索引擎用来确定网站流量的信号，以及它引导搜索者找到适当、权威的问题答案的能力。

该审核的一部分应包括识别交叉链接显着页面的机会。

例如，如果您网站中的某个页面包含引用另一个页面上的内容的关键字，则可能会创建一个链接。

如果链接在逻辑上将用户引导到更相关的内容或适当的转换点，这可以起到提升两个页面的效果。

还应考虑外部链接，尤其是当有机会链接到权威信息源时。

从本地业务的角度来看，这可能包括链接到相关的本地组织或活动。

专业提示：理想情况下，这些链接应该在新的浏览器窗口中打开，以便您的网站访问者在浏览完任何外部链接后能够继续访问您的网站。

架构审查

由于搜索引擎旨在直接在其 SERP 中提供问题的答案，因此精选片段正越来越多地取代 Google 中的传统有机搜索结果。

本地企业有机会将其内容突出显示为特色片段，如果他们：

• 发布具有高度权威性和相关性的内容。
• 使用结构化模式标记来标记内容，例如他们的本地业务详细信息、产品、事件、常见问题解答。

有效的本地 SEO 审计应包括识别网站内可应用架构的内容。

移动审计

随着越来越多的消费者开始通过他们的移动设备进行搜索——尤其是本地服务——对于本地企业来说，提供积极的移动网络体验自然变得很重要。

反过来，它将影响搜索引擎对它们的查看和排名方式。

简而言之，网站需要快速加载、易于导航并实现无缝的用户交互。

Google 在 Google Search Console 中提供了一系列免费的移动测试和三种特定于移动设备的监控工具（页面体验、核心 Web 生命值、移动可用性）。

更多关于这个工具集的信息如下。

可以通过Google Lighthouse进行更深入的用户体验和 SEO 分析，尽管本地企业主可能希望获得 Web 开发人员的帮助来执行此工具提供的任何建议。

重复内容

高质量、权威的内容，顾名思义，就是原创内容。

因此，重要的是要让 Google 知道您的网站是否包含您未创建的任何内容/页面，方法是在页面的 HTML 标头中添加规范标签。

不这样做会对您的权威产生不利影响，进而影响您的排名能力。

大多数站点审核工具都会标记需要或具有格式错误的规范标签的内容。

 

3. 谷歌业务资料审核

Google 商家资料 (GBP) 有效地代表了大多数本地企业的辅助网站和高度可见的存在点。

准确、全面的英镑对于在 Google 地图和自然搜索结果中建立可见性至关重要。

Google 业务资料审核应侧重于资料中各个组成部分的准确性和完整性，包括：

• 业务信息和位置详细信息。
• 正确的主要业务类别。
• 营业时间。
• 谷歌地图中正确的大头针位置。
• 正确分类为物理位置或服务区域业务。
• 产品。
• 服务。
• 相片。
• 优惠。
• 更新。
• 事件。
• 预约链接。
• 信息内容。

配置文件越完整，就越有可能将其视为可靠的本地资源并在搜索结果中获得适当的计费。

假设您已领取并有权管理您的英镑，您可以直接在搜索结果中访问和编辑您的信息。

4. 审核管理

英镑的另一个非常重要的方面是评论。

本地企业客户有机会并且越来越愿意撰写评论，这些评论出现在 GBP 上供其他客户查看，并在确定本地地图包中的可见性方面发挥重要作用。

提交评论后，Google 会立即通知企业主，他们应尽快回复。这适用于负面评论和正面评论一样多。

但是，我们都很忙，因此完整的审核应该包括对您的评论的分析，以确保没有人漏掉。这也将有助于确定是否存在反复出现的客户服务和满意度问题或需要解决的主题。

当然，还有其他几个地方供消费者提交评论，包括 Facebook、Yelp 等本地评论网站以及 TripAdvisor 和 Houzz 等行业特定网站。

完整的审核应盘点任何这些服务上留下的评论，因为它们可以显示在搜索结果中。

搜索引擎和精明的现代消费者肯定会找到它们。

一种快速发现您对鲜为人知的房产可能有哪些评论的方法是简单地搜索“’您的公司名称’评论”。

或者，这里也有几个很好的软件平台，旨在帮助企业主在英镑和其他评论网站上请求和管理他们的评论。

专业提示：请求所有客户的正面评价，并礼貌地建议他们参考他们正在审查的产品或服务，因为这可以从关键字排名的角度产生积极影响。

 

5. 本地企业列表/引文审计

本地企业列表和引用为搜索引擎提供了一种确认企业在特定地理区域内既本地又声誉良好的方法。

在信誉良好的本地目录、评论网站、商业目录（例如商会）或本地合作伙伴网站中占有一席之地是很重要的。

根据您当地业务的规模和范围，可以自动或手动方式对您的列表和引用进行审核。

企业列表和引文管理工具可用于查找、监控和更新所有主要引文，包括您的正确姓名、地址、电话号码（又名 NAP）以及在更广泛的列表中找到的其他相关业务详细信息（例如网站地址、企业描述）。

如果您管理的地点数量有限并且有时间，那么一种快速确定您当前列表的位置的方法是简单地搜索您的公司名称。

搜索结果的前 3-4 页应该显示相同。

如果目标是了解您缺少列出和引用机会的位置，您可以在您研究过并希望找到的关键字列表上进行搜索。

最有价值的目录和列表站点将出现在这些关键字的搜索结果中。

查找并解决任何重复的列表也很重要，以防止过时、不准确的信息混淆客户和搜索引擎。

 

6. 本地内容审核

如前所述，人们搜索的方式不同，并且需要不同类型的信息，具体取决于他们在购买过程中所处的位置。

结构良好的本地网络存在将包括在此旅程的每个阶段为消费量身定制和分发的内容，以提高知名度和知名度。

您希望在整个客户的搜索体验中都能被发现。

内容审核可用于确保您的受众成员可能会发现自己的每个旅程桶都有内容。

信息内容可以通过社交或其他外部渠道分发或发布在您的网站上，以帮助您的消费者了解您在购买路径开始时提供的产品、服务和差异化因素。

该内容理想地回答了您的潜在客户的原因、方式和类型问题。

交易内容旨在解决那些已经知道自己想要什么但正在决定从哪里购买或向谁购买的消费者。

此类内容可能包括评论、推荐或竞争比较。

导航内容可确保当人们在搜索您的品牌名称或其变体后从 Google 中点击时，他们会登陆页面或信息，以验证您在您所在领域的领导地位。

此页面还应包含明确的号召性用语，并假设他们已经带着特定目标到达。

商业内容针对那些表示强烈购买意愿的消费者。

有效的本地商业网站和社交页面必须包括优惠、优惠券、折扣和清晰的购买途径。

优质内容是您的受众想要消费、喜欢和分享的内容。在 2022 年，对于许多企业来说，这意味着要考虑和尝试文本和图像之外的内容。

通过 YouTube、Instagram、Facebook、TikTok 等平台共享的视频内容更易于消费且通常更具吸引力。

尤其是 YouTube 视频，可以优化并出现在自然搜索结果中。

请记住，每个社交网络都包含搜索功能，此处分发的任何内容都应包含有针对性的关键字和主题标签，以提高知名度。

专业提示：通过包含可见的分享按钮，让您的读者可以轻松地喜欢和分享您的内容；太多网站所有者错过了一个简单的最佳实践。

虽然社交信号不是搜索排名因素，但共享内容更有可能被链接到，这反过来又会对权威和自然可见度产生积极影响。

 

7. 谷歌搜索控制台评论

Google Search Console是一个非常宝贵的免费资源，用于获取与关键字和内容性能、索引、架构/丰富结果验证、移动/桌面体验监控以及安全/手动操作相关的数据。

完整的本地 SEO 审核必须包括对这些数据的审查和分析，以识别和应对每个部分中概述的优势、劣势、机会和威胁。

网站所有者和管理者将希望特别注意与未抓取/索引的页面或基于可疑做法采取的手动操作相关的任何问题，因为两者都可能对搜索引擎的可见性产生不利影响。

Google Search Console 确实会针对这些类型的问题发送通知以及定期的性能更新，但审核将确保没有任何遗漏。

8. 分析评论

无论您使用的是 Google Analytics（分析）还是其他网站/访问者跟踪解决方案，此处提供的数据都可在审核期间用于验证效果最佳和效果较差的内容、流量来源、受众资料和购买路径。

分析结果将是您的内容审核的关键。

当您查看您的网站分析时，您可能会问以下问题：

• 我的热门访问页面也是我在搜索引擎中排名最高的页面吗？
• 哪些是我的自然搜索的热门入口页面？
• 哪些页面/内容没有收到所需的流量或参与度？
• 在我的网站上购买的典型路径是什么？它可以被压缩或以其他方式优化吗？
• 哪些域是我的主要推荐人，是否有机会进一步利用这些站点进行反向链接？（请参阅下面的反向链接审核）。

使用 Google Analytics（或您选择的其他工具）找到这些问题的答案，以便您可以集中精力并优先考虑您的内容和关键字优化工作。

 

9. 反向链接审计

反向链接或入站链接类似于引文，但实际上是从其他第三方网站到您的网站页面的任何链接。

链接仍然是确定网站权威性的一个重要因素，因为如果它们来自相关的、有信誉的来源，它们就具有有效性。

但是，从 SEO 的角度来看，来自不相关或信誉不佳的网站的链接弊大于利，有时这些链接可以在您不知情的情况下创建。

因此，明智的做法是每六到十二个月进行一次反向链接审核，具体取决于您网站的大小和范围。

与审核的其他组件一样，有几个很好的免费和付费反向链接工具可用，包括 Google Search Console 中的链接监控服务，这是一个很好的起点。

在审核链接域方面，您应该快速确定是否有任何您不认识的或那些看起来没有信誉或与您的本地业务无关的。

根据链接的来源、性质和链接的内容，可能需要询问是否删除了链接。

有效的反向链接审核具有双重目的，即通过潜在有价值的反向链接来源识别和建立链接，这可以对您的排名和知名度产生积极影响。

对于本地企业，信誉良好的本地链接来源自然有利于验证位置。

可以在多个位置研究潜在的反向链接来源：

• 免费和付费反向链接研究工具，例如Ahrefs、Semrush或Majestic。确定您的主要竞争对手已经获得反向链接但您没有获得的任何域。
• 根据定义，出现在您的主要关键字的自然搜索结果中的任何非竞争性网站都是良好的潜在反向链接来源。寻找可以列出的目录、可以评论的博客或文章或可以提交文章的出版物。
• Google Analytics 中的推荐来源可能会显示您已经拥有链接的域，并且可能能够获得更多链接。

10. 竞争对手分析

如果不识别和审查竞争对手的优势和劣势，全面的本地 SEO 审计将是不完整的。

您可能已经很好地了解了您的竞争对手是谁，但首先，当您输入目标关键字时，确认谁具体出现在搜索结果中总是一个好主意。

这些企业/域是您真正的竞争对手，也是您可以从中学到最多的网站。

最近的谷歌算法更新似乎表明更多的重点放在与企业直接相关的结果上，这意味着应该最关注最接近的高级竞争对手。

如果这些竞争对手的网站和/或页面中的任何一个的排名领先于您的，您将需要查看他们可能会采取哪些措施来获得这一优势。

您可以按照您为自己的审计执行的相同步骤清单来确定他们如何优化其关键字、内容、Google 业务资料、评论、本地业务列表或反向链接。

一般来说，超越竞争对手的最佳方式是提供更好的在线和离线整体体验，包括生成更多相关、高质量的内容来解决共同客户的问题。

 

优先处理您的行动项目

一个完整的本地搜索引擎优化审计将产生一个相当重要的行动项目列表。

前面提到的许多关键字、站点、内容和反向链接审计工具都可以很好地确定任务的优先级；然而，这份清单仍然令人生畏。

审计行动计划的最佳起点之一是围绕您已经建立了一些但没有足够权限的关键字和内容。

这些是您在本地自然搜索结果和地图包中处于突出位置的关键字、网页和内容资产。

确定如何最好地解决缺陷或优化此内容的机会，然后再转向更具竞争力的关键字或那些您很少或没有可见性的关键字，众所周知，SEO 是一项长期游戏。

这些审核项目应每 6 至 12 个月审查一次，具体取决于您的网络存在的规模和规模，以获得当地目标受众发现的最佳机会。