网站排名优化

外链是网络世界中的货币。拥有大量外链的网站通常被认为是权威网站，并且容易在谷歌中获得高排名。没有任何外链的网站则注定默默无闻。

如果你刚刚开始做SEO，弄清楚外链建设可能是一个相当大的挑战。

当你问怎么给网站做外链时，一些人会告诉你创造优秀的内容并等待外链的自然到来，另一些人坚持认为战略链接勘探和有针对性的电子邮件推广才是外链建设的关键所在，还有一些人会给你一个神秘的微笑，只说一个词：PBN。

那么你应该听谁的呢？

与SEO的许多事情一样，正确的答案是：“这取决于你所处的行业”。在外链建设方面没有单一的绝对正确的方法，外链建设战术的选择将在很大程度上取决于你的行业、网站本身、你的资源和你的目标。

看到这里你是不是比原来更混乱了？

不用担心。我们这篇外链建设指南充分考虑了初学者，并确保文章提出的建议是具有可操作性的，你可以立即开始实施文章中的外链策略。

所以，让我们开始吧。

章节

一、 外链建设基础知识

二、如何构建外链

三、 优质外链的标准是什么？

四、最佳外链建设策略

五、外链建设工具

一、外链建设基础知识

既然这是一个初学者的指南，那么就从最基本的东西开始吧。

什么是外链建设？

外链建设是指让其他网站链接到你的网站上的网页，以帮助你的网站在谷歌搜索结果中获得更高的排名。

一般来说，大多数 “白帽”外链建设战略归结为两个简单的步骤。

• 创造一些有价值的东西（让它值得被值链接）
• 把这些东西展示给拥有网站的人（让链接得以建立）

为什么外链建设很重要？

外链是谷歌的三个主要排名因素之一。因此，如果你想让你的网站页面在搜索中排名靠前，外链几乎是肯定的。

谷歌（和其他搜索引擎）将来自其他网站的链接视为 对该网站的“投票”。这些选票帮助搜索引擎确定某个主题下，在成千上万类似的页面中，哪个页面值得在排在搜索结果第一位。

一般来说，有更多外链的网页往往在搜索结果中排名更高。对此，许多SEO公司已经进行了大规模的研究，链接到一个网页的网站数量和它在谷歌中的排名位置之间一直是正相关的。即外链越多，排名越高。

网站优化

因此，外链很重要，这是一个既定事实。但是，为什么人为地建立外链如此重要呢？

我的意思是，理想情况下，网站往往会自然地相互链接，对吗？就像在本文中，我也可以链接到“白帽SEO的概念”，或者链接到一篇外链数量和网站流量关系的研究报告。

在理想的情况下，某个主题下最有价值的页面总是会得到最多的外链，并在谷歌排名第一。而低质量、低价值的页面不会得到那么多外链，排名也会降低。

但我们并不生活在理想的世界中。为什么拥有最多外链的页面不一定是最好的页面，这其中有两个主要原因：

1. SEO的恶性循环

如果我真的选择链接到上面提及的两个页面。你认为我会研究了数千个类似网页来挑选最好的吗？当然不是。我只会在谷歌上快速搜索了一下我想参考的东西，打开了几个排名靠前的网页，确认它们说的是我需要的东西，然后链接到看起来最合适的那一个。

就这样，这两个排名靠前的网页为自己获得了一个新的链接，这进一步保证了它们在谷歌的高排名。我们称其为“SEO的恶性循环”。

在发布的那一刻，你精心设计的页面与那些在谷歌上排名靠前的相同主题的页面相比，立即处于巨大的劣势地位，甚至可以说为他人做了嫁衣。而如果你想打破这种恶性循环，你就必须积极主动地去获取它的反向链接，争取让它也能给你一个外链。

2. 你的竞争对手可能正在建立链接

假设你的网页已经自然地获得了很多外链（不涉及人为干预外链建设），你的网页现在在谷歌上的排名第一。

那么，你猜怎么着？在你出现在榜首之前，曾经排名第一的是别人的页面，而它的所有者很可能希望通过建立一些高质量的链接来重新获得榜首位置。

即使不是榜首，同样的故事也发生在其他排名位置上，你的竞争对手总会希望他的排名更靠前。

即使你的网页实际上可能比他们的网页好十倍，让你一开始就自然地赢得了许多外链，但如果你的竞争对手在外链建设方面足够熟练，他们仍然可以轻易超过你的排名。

你可以什么都不做，感叹搜索引擎不公平，或者站起来反击。

外链不是排名的一切

从这一部分的介绍来看，为了在谷歌排名第一，我们需要做的就是建立比目前排名第一的网页更多的外链。

这在某种程度上并没有错，但排名结果实际比这更细微。

除了外链数量外，搜索引擎在对网页进行排名时还会考虑许多其他的变量。而这些变量组合结果决定了网页的排名结果。

因此，如果你已经为你的网页建立了很多外链，但网页的排名仍然很差，不要责怪本文误导了你，看看其他可能妨碍你获得良好排名的排名因素。

二、如何构建外链

有许多战术和策略可以帮助你从其他网站获得链接到你的网页的外链。在本部分，你将了解这些战术和策略是什么，它们背后的逻辑，以及使用它们可能有多大风险。

从概念上讲，大多数外链建设战术和策略都属于以下五个方面的其中之一：添加、请求、购买、赚取和保存。

1. 添加外链

如果你能进入一个不属于你的网站，并在那里手动放置你的链接，这就叫“添加” 外链。属于这一类策略最常见的方法是：

• 提交商业目录。
• 创建社会档案。
• 博客评论。
• 在论坛、社区和问答网站上发帖。
• 创建工作搜索列表。

通过这些方法非常容易建立外链，同样正是由于这个原因，这类外链在谷歌眼中的价值非常低，在某些情况下甚至可能被标记为垃圾外链。

除此之外，这类外链也很难给你带来任何竞争优势。如果你可以进入一个网站，并在那里手动放置你的链接，你的竞争对手也同样可以做到。

然而，你不应该完全忽视这个外链建设策略。除了能够获取外链数量之外，它们中的每一个实际上都对你的业务相当有利。

让我用几个例子来阐述一下。

将你的网站提交到供应商目录

这里不是把网站提交到一个随意的行业目录网站，把重点放在那些知名的、有流量的、可能给你的网站带来实际访客的供应商目录上，如目标市场当地的行业协会网站等等。

例如，如果你是一个小企业主，而且你已经了解到一个目标市场的供应商目录，采购商会在供应商目录里寻找合适的供应商，你绝对应该在那里列出你的业务。跟把你的网站提交到你在一个随机的SEO论坛上找到的通用企业目录相比，这样一个链接可能会给你带来更多的“SEO价值”。

为你的企业创建社会档案

尽快在所有主要的社交媒体网站（Twitter、YouTube、Instagram及类似网站）上声明你的品牌名称是一个好的做法。否则，一旦你的品牌进入竞争对手的视野，给他们造成了威胁，他们可能会用你的企业资料，如头像、名称等注册社交媒体账号。这和抢注商标一个道理。

博客评论

在别人的文章上留下有意义的评论是一个很好的方式，这样可以进入文章作者的视野，并与他们建立联系（这可能会导致各种意想不到的收获）。但是，如果你发表评论的唯一目的是把你的网站链接塞到那里，这只会引起博客作者的反感。

此外，来自博客评论的链接通常是“nofollowed”的（即，不传递权重）。因此，如果你给某人留下评论的目的只是为了在那里添加你的链接，我们建议你不要。

希望这三个例子能给你一个很好的概念，让你知道如何在其他网站上添加外链，而不至于被搜索引擎标记为“垃圾外链”。

2. 请求链接

这是当你接触到网站所有者，给他们一个令人信服的理由，请他们能给你一个外链。

这个“令人信服的理由”这类外链建设策略来说是绝对必要的。你接触到的网站所有者并不关心你和你的网站，除非你是某种名人，他们帮助你的动机为零。

因此，在你希望他们与你建立链接之前，问问自己。这对他们有什么好处？

下面是一些属于这类的外链策略的具体方法，以及它们的简单的“令人信服的理由”。

1. 客座博客：为他们的网站创造有用的内容。
2. 摩天大楼技术：向他们展示比他们所链接的网站更好的资源。
3. 链接插入：向他们展示一个关于他们简单提到的东西的拓展资源。
4. 自我诱导：先在你自己的内容中以积极的方式提到他们或他们的工作。
5. 评价和案例研究：对他们的产品或服务给予积极的反馈。
6. 链接交换：如果他们同意链接到你，你也给他们链接。
7. 建立资源页链接：向他们展示适合他们现有清单的好资源。
8. 建立破损的链接：帮助他们修复他们页面上的死链接。
9. 图片链接的建立：要求在使用你的图片时获得外链。
10. 无链接的提及：要求使提及你的品牌 “可以点击”；”
11. 链接移动：要求对现有链接进行修改。

所有这些策略看起来都很令人兴奋。但是，当你发送你的第一个电子邮件请求时，你很可能面临一个残酷的现实，你的“令人信服的理由”还不够令人信服，你不会收到任何回复。你的客座文章还不够好。你的资源不够独特。你的摩天大楼还不够高。等等。

你看，为了使这些外链建设策略有效，我们还是需要创建一个真正优质的页面，让人们自然而然地想链接到它。

鉴于说服人们给网站增加外链很困难，许多SEO人员开始寻找一些快速增加外链的方法，即交换：

1. 在Twitter和Facebook上分享对方网站的内容。
2. 表示会在电子邮件通讯中推广他们的内容。
3. 提供免费产品或服务。
4. 提供一个链接作为交换。
5. 提供金钱。

但是，提供这些类型的额外好处时，我们也进入了SEO的·灰色地带，根据谷歌的官方说法，这可能会损害我们的排名。

虽然很残酷，但这就是实际情况。获取外链的合法方式成功率相当低，但只要你试图用糖衣炮弹获得外链，你就进入了谷歌的雷区。

说到这里，我似乎在劝说你不要使用本组中列出的战术和策略。我没有。我只是想设定一个正确的期望值，这样你就不会在发送了第10封邮件而没有得到回应后放弃。要用这些策略获得链接，同时又不违反谷歌的指导方针，确实需要很大的努力。

3. 购买外链

我们并不建议你购买外链。

在最好的情况下，你可能会在对你的排名没有影响的外链上浪费很多钱；在最坏的情况下，你的网站可能会因为购买外链被谷歌惩罚。

然而SEO行业中的许多人以各种方式 “购买 “链接，并设法逃脱，这将使你处于不利地位。

这就是说，我们不会教你如何安全地购买链接，而是教育你一些最危险的方式。

私人博客网络

也被称为PBNs（Private Blog Networks），这些站群建立和维护的目的只有一个：成为外链的来源。

来自PBNs的链接在某些利基市场仍然很有效。但在过去的几年里，我们看到不少声势浩大的PBN倡导者逐渐放弃了使用它们。它的风险太大，不值得大众冒险了。

因此，如果有人向你提供从PBN购买外链（或为你建立一个私人PBN），你最好说不。

Fiverr

Fiverr上有数以百计的人表示他们能提供 “自然、高权威、白帽 “的外链。他们会给你各种保证，说这些链接是合法的，这些外链会在短时间内将你的网站推到谷歌的顶端。

尽量避免使用它们。即使你的朋友说他亲自试过他们，而且成功了。记住：最好的链接建设机构不会在Fiverr上出售他们的服务。

出售外链的垃圾邮件

如果你的网站列出了你的邮箱，你迟早会收到提供购买外链服务的电子邮件。比如这封：

如果你关心你的网站的运行状况和绩效，就不要从这些人那里购买链接。只要把这些电子邮件标记为垃圾邮件就可以了。

当然。你也可能会收到来自合法外链建设机构的开发邮件，这些机构只使用安全的白帽策略建立链接。但我相信，你能够从一个垃圾外链卖家中分辨出一个合法的SEO机构。

总而言之，购买外链在SEO中相当普遍，其购买量主要取决于你所在的行业。但是，即使你的竞争对手正在为外链付费，你也不一定要效仿。你不需要违反谷歌的准则来获得良好的排名和搜索流量。

4. 赚取外链

当其他人主动链接到你网站上的页面时，你就能赚取到外链，这不需要你去要求他们这样做。但除非你有一些真正有价值的东西，否则其他网站也不会想要在他们的网站上提及你的内容。

另外，人们不可能链接到他们不知道或者看不见的东西。因此，无论你的页面有多棒，你都需要投资推广它。看到你页面的人越多，他们中的一些人会链接到你的页面的机会就越大。

这里有一些属于这一类策略的具体方法：

• 可链接资产，比如数据研究、信息图表、行业调查。
• 播客/采访/专家综述。
• 内容推广。
• 等等。

赚取外链可以说是获得外链的最简单和最有效的方法。

你可能会觉得，只有对权威、专业或者大型的网站来说，才能轻易用优质的内容自然地赚取外链。因为那些网站有：

大量的专有数据，他们可以利用这些数据进行研究调查。

一支由熟练的专业人士组成的团队，可以帮助他们创造有价值的资源。

一个深受信赖的品牌，客户基础会自动为他们所有的工作提供可信度。

一个相当大的受众，可以推广他们的内容。

这些东西确实有很大的帮助，但它们都不是赚取外链的先决条件。任何人都可以创造出有价值的内容并赚取链接，只要他们对某个主题有热情并有一点决心。

在这种情况下，值得花时间来调查你的行业，完善行业知识，以更好地了解什么可能激起其他网站的兴趣。不要浪费你的时间去寻找高效的外链建设策略来为无聊的内容建立链接，这并没有价值。

5. 保护外链

顾名思义，这最后一组策略是围绕保护你所有来之不易的外链。有人可能会争辩说，恢复失去的外链不能归类为 “外链建设”。但正如他们所说，”节省的一美元就是赚到的一美元”。

保护外链的方法只有两种。

• 外链再造。
• 修复网站上有外链的404页面。

让我们简单地讨论一下这两种方法。

外链再造

外链并不能保证永久存在。哪些之前给你外链的页面可能会被更新或删除。因此，该页面给你的外链可能不复存在。

因此我们应该留意我们的外链数据，这样我们就能即使意识到外链数量的减少。这样我们就可以联系到网站的所有者，并试图让我们的外链恢复。

修复网站上有外链的404页面

除了别人的网页，你自己网站上的页面也同样有可能消失。无论是处于哪些原因，你的某些页面可能会被删除，变成404页面。而由于指向404页面的外链不会给你的网站带来任何SEO价值，所以我们需要修复网站上有外链的404页面。

要找到网站上的404页面的链接，可以用SEO工具Ahref中的site explorer>输入域名>Best by link>过滤条件：404 not found。

从这里开始，你需要做的就是恢复这些404页面，或者将它们301重定向到你网站上最相关的页面。

重要提示

有一些证据表明，即使在一个链接不复存在之后，谷歌可能会继续将一定数量的链接价值传递给一个页面。这种现象被称为 “链接回声 “或 “链接幽灵”，它从根本上劝阻了人们对其失去的链接进行监测。

我们对这个问题的立场是，如果你失去了一个重要的外链，该外链能够有效地将访客引流到你的网站，你绝对应该尝试恢复它。但在其他大多数情况下，你最好把时间花在获取新的外链上，而不是争取恢复和保留旧的外链。

三、优质外链的标准是什么？

现在，你已经了解了大量增加外链的方法。但你需要记住的是，外链是达到SEO目的的一种手段。我们之所以费心经营外链是因为外链起到了“投票”的作用，票数帮助谷歌确定最值得在搜索结果中排名靠前的网页。

但是，这里的票有优劣之分。

没有人确切地知道谷歌是如何衡量每个外链的价值的。但有一些SEO界有一些公认的评估优质外链的标准：

• 权威性
• 相关性
• 锚文本
• Nofollow vs. dofollow
• 位置
• 目的地

1. 权威

想象一下，你朋友发了一条朋友圈，并且提到了你。这没什么大不了的，对吗？

但如果是明星发了一条提到你的朋友圈呢？那肯定会是你可以引以为豪的事情。

网站也一样，我们认为不同的网站具有不同程度的“权威”。就像明星的朋友圈是受数百万人信任的。而你朋友的朋友圈很难造成大范围的影响。

如果一个外链是一张选票，那么，一个拥有更多权威的页面会对其他页面投下更有力的一票。那么，谷歌是如何衡量一个链接到你的网站（或网页）的权威性的呢？

页面权威实际上也是页面排名算法背后的主要排名因素之一，谷歌的创始人拉里佩奇和谢尔盖布林早在1996年就构思了这个算法。

以前也有一个浏览器插件，在0到10的范围内显示所有网站的得分，作为网页权威性的参考。但大约在2014年，谷歌停止了这一做法，让SEO人员不知道谷歌每个网页的权威有多少。

幸运的是，许多SEO工具供应商已经开发了他们自己的基于链接的权威指标，这些指标跟谷歌最初的排名算法中使用了相同的原则。

比如Ahrefs工具，其权威指标是域名评级（DR）和URL评级（UR）。两者都是以0到100的尺度来衡量网页权威的。

补充说明

一些SEO专业人员会根据一个网站的搜索流量来衡量它的 “权威性”。这种做法的逻辑很简单：如果谷歌将一个网站排在其搜索结果的首位，并且网站也有很多搜索流量，那么他们可能认为该网站具有很高的权威性。

作为一般规则，SEO专业人士会努力从具有高权威性的网站和网页获得外链，因为这些外链更有可能帮助他们自己的网页在谷歌中获得更高的排名。

但这是否意味着你应该避免从低权重的网站和网页获得外链？并不是。这些链接在任何方面来说都不是“坏”的。它们只是在谷歌眼中的 权重 较低，因此对你的排名的影响较小。

在建立外链时，使用外链权重指标的正确方法是衡量你应该投入多少努力来获得一个特定网站的链接。

比如你的朋友要求你为他们的新博客（DR10）写一篇经过充分研究的、一万字的文章，你最终得到的外链权重其实并不值得付出一万字文章的努力。但如果你有机会为《纽约时报》（DR94）写同样的文章，你绝对应该这样做。

最后一件事。有些人对外链权重指标痴迷得有点过分。

如果你搭建外链是为了“增加UR”，那么你追求的目标就错了。你应该以在谷歌中获得更高的排名为目标搭建外链。更高尚的目的是，你应该通过搭建外链来帮助其他网站的访客发现你的网站。

2. 相关性

假设的网站是关于咖啡的，你发表了一篇最推荐的咖啡研磨机的文章。然后，有两个网站决定链接到这篇文章。一个来自他们的“10个最佳咖啡配方”，另一个来自他们的“10个省钱技巧”文章。你认为，在这两个页面具有同样权威性的情况下，在谷歌眼中，这两个页面中哪一个外链更有价值？

当然是更相关的那个。

如果关于某个主题的其他知名网站链接到该网页，这就是一个很好的迹象，说明该网站的信息是高质量的。

这意味着，我们应该努力从与我们的网站有一定关联的网站获得外链，而不是盲目追求各种网站的外链。

3. 锚文本

如果你还不熟悉这个术语，让我们解释一下，“锚文本”是一个可点击的文本片段，锚文本可以将访客引向另一个页面。

在许多情况下，锚文本描述了指向的链接页面的内容。

因此，谷歌使用锚文本中的单词来更好地理解被引用的页面应该获得哪些关键词的排名。

那么，在搭建外链时，如何利用锚文本获得正确关键词的排名？

实际上，不需要在这方面费苦心。你越是试图控制不同的网页如何链接到你，并把所有的“正确的词”塞进你的反向链接的锚文本中，谷歌就越有可能因此而惩罚你。

此外，大多数白帽链接建设策略让你几乎无法控制锚文本，试图控制锚文本只会徒增你的工作量。

4. Nofollow vs.Dofollow

“Nofollow “是一个外链属性，它告诉谷歌，页面不给它所引用的页面“投票”，即不传递权重。

下面是这个Nofollow外链属性在HTML代码中的样子。

以前，谷歌并不计算Nofollow的外链。但是，在2019年，他们提示SEO，一些nofollow的外链现在可能也会影响网页得搜索排名。

一般来说，我们更希望建立dofollow外链，因为这些是明确被认可的、能够传递权重的。

然而，如果有机会从一个相关的高权重页面获得一个nofollow外链接，你绝对应该这样做。

一个很好的例子是维基百科，那里所有的外链都是nofollow的，而维基百科外链的价值不严耳语。从维基百科获得一个外链是非常困难的，这就是为什么许多SEO都相信有些nofollow外链在谷歌眼中是相当有价值的。

5. 外链位置

一个外链被点击的可能性可能会影响到它所传递的权种程度。而一个外链在页面上的位置是可以影响其点击率的因素之一。

比方说，有一个网页由三个区块组成：内容、侧边栏和页脚。一般来说，内容中的链接会得到更多的点击，因为内容区块最能得到访客的关注。

还有一件事会影响一个链接的点击率，那就是它出现在页面的位置有多靠前。跟文章最末尾的链接相比，读者更有可能关注文章最开始的链接。

另外，在页面上的链接越多，它们就会越多地相互竞争点击，从而稀释了将转移到其他页面的权威性。

就像锚文本一样，大多数白帽链接建设策略让我们对链接的位置几乎没有控制。

但是，如果你是为别人的博客写一篇客座文章，你肯定还应该设法吸引读者点击这个你链接。这不仅仅是为了提高这些链接的SEO价值，还因为它也会给你带来一些不错的推荐流量。

6. 目的地

搭建外链链接到你的网站时，通常有三个目的地

• 你的主页。
• 你的可链接资产。
• 你真正需要在谷歌中获得高排名的页面。

而往往你需要获得好的排名的页面也是最难获得链接的页面。这是因为人们更喜欢链接到他们的受众可以免费获得价值的信息页面，而不是可能会引来他们的读者反感的商业页面。

因此，SEO中最常见的问题之一是，如何对非信息网页进行排名？

虽然这个问题没有单一的正确答案，但大家都同意，应该利用内部链接的力量来帮助非信息网页获得更好的排名。

换句话说，在你的可链接资产上建立尽可能多的链接，利用内链，将访客输送到你真正想获得排名的页面。

请记住，像位置、相关性和锚文本这样的东西也会影响你的内链的价值。

四、最佳外链建设策略

在第二部分中，我们学到了不少不同的外链建设策略。现在让我们来看看一些可操作的外链建设策略。

• 瞄准竞争对手的外链资源
• 创建可链接的资产
• 内容推广
• 客座博客

1. 瞄准竞争对手的外链资源

对竞争对手的外链研究是外链建设中最基本的活动之一。通过研究竞争对手的外链，你可以找出要使用的外链建设策略，以便你可以获得类似的外链并超过竞争对手页面的排名。

这一点Ahrefs就能起到很大的帮助。

只要把你想排名的关键词放在Keyword Explorer中，然后向下滚动到 “SERP overview”。它将向你显示所有该关键词下排名靠前的页面有多少外链，以及外链的来源。

点击这些数字中的任何一个，你会看到一份列出所有外链的报告。

到这里，你需要采取两个方面的行动。

1. 尝试从链接到你的竞争对手的网页上获得链接。
2. 研究你的竞争对手是如何获得这些外链的，并利用你所学到的知识来寻找其他类似的网页来获得外链。

让我用一个简单的例子来解释。

比如我们公司，我们想获得”SEO”这个关键词下的搜索排名。目前，该搜索查询的第一搜索结果是Moz的SEO初学者指南，它有来自11000多个网站的近30万个外链。

我们按照链接页面的搜索流量对他们的外链列表进行排序，然后发现了这篇这篇链接到Moz的文章，标题为“How To Learn Digital Marketing Skills (a Beginners Guide):” 即关于如何学习数字营销的初学者指南。

根据“Anchor and backlink” （锚点和反向链接）栏中显示的链接的上下文，我可以联系那篇文章的作者，提出参考我们自己的SEO初学者指南，这样他们的读者就有更多的地方可以学习SEO。

我们接下来可以做的是找到其他关于学习数字营销的文章，因为现在我知道这样的页面提供了一个相关的地方来参考我们的SEO初学者指南。

所以我打开Ahrefs中的Content Explorer（内容资源管理器），搜索标题中带有“learn digital marketing” （学习数字营销）的页面。这就返回了1700多个符合我们标准的页面。

然后，逐一打开这些页面，寻找对我们的目标来说有意义的网页，然后联系页面的作者，建议作者参考我们的SEO初学者指南，作为他们受众的宝贵资源。

从本质上讲，这就是需要研究你的竞争对手外链的原因，以及如何应用你的学习成果来建立链接到你自己的页面。

在研究竞争对手的外链来源时，还可以研究他们的可链接资产。要实现这一点，只需把竞争对手的域名放在Ahrefs的Site Explorer 工具中，然后进入Best by links 。这将向你展示他们的哪些页面已经积累了最多的外链。

就像截图里显示的，Ahrefs这种SEO工具的博客上获得最多外链的主要是是数据驱动的研究报告。这可以让你对SEO行业中最能够产生外链的内容种类有了一个基本的了解。

到了你自己的行业中，主要的可链接资产类型可能完全不同，可能是图片、在线工具、调查、操作指南等等。你的工作是先弄清楚什么类型的内容最能产生外链，并利用这些知识为你自己的网站创造可链接的内容。

在本部分中，我想与你分享的最后一个内容是研究竞争对手的主页链接。在很多时候，如果一个页面链接到你竞争对手的主页，我们可以说服这些页面也链接到你。

这里有一个链接机会的例子，假如我是一个SEO工具服务商，我通过浏览竞争对手的一个主页链接发现了这个机会。

Moz从一篇提到学习SEO的地方的博客文章中得到一个链接。而我们也发布了许多关于SEO的免费学习材料，联系该文章的作者并要求他们将我们的网站加入该列表是相当自然的。

我并不是说这些例子中的任何一个是获得链接的万全之策。它们都仅仅是可以追求的合理的链接机会。

2. 创建可链接的资产

只要有足够的意志力和决心，就有可能在任何网页上建立链接，但当你有一些人们真正想要链接的东西时，外链建设的工作会更简单。

当谈到可链接的资产时，人们往往会想到一些非常具体的东西，比如一份完善的行业分析报告、行业奖项和排名公布、数据研究和调查。、”how to do “指南和教程等等。

但我认为，可链接资产的概念应该更加灵活，以确定哪些内容可以成为可链接资产。我的意思是，你文章中的一个想法可以促使人们链接到它，也是一个可链接资产。

这些都不是以任何方式征求的。而是其他人做出了他们自己的编辑决定，与网站建立了链接，这是由这些参考资料对他们的读者的价值所决定的。

因此，为了吸引外链不要急于设计信息图表或进行调查。花点时间退后一步，审查你已经拥有的东西，以及你是否能以一种方式 “重新包装 “它，使其更值得注意。

是什么让你的公司脱颖而出？ 这一点在你的主页上提到了吗？

你的产品在某种程度上是独特的吗？ 你是否为每个产品设置了专门的页面，解释其独特性和实用性？

你对你的行业有前沿的想法吗？ 这些想法是否在你的内容中得到适当的传达？你的写作整体上有多流畅？

在你投入时间和精力创造新的可连接资源之前，有很多机会可以改善你现有的页面，使它们更有被链接价值。

但是，在创造全新的可链接资产时，你如何确保你创建的东西会成功？

答案正如我在上一部分中所分享的，你应该从研究你的竞争对手的可链接资产开始，弄清楚是什么让他们成功。你还应该审查已被证实的可链接资产格式，看看其中是否有适合你情况的。

但研究是最容易的部分。一旦你确定了一个有希望的想法，执行才是最重要的。

3. 内容推广

无论你的网页多么有价值、多么值得其他网页链接到它，如果人们不首先发现这些有价值的网页，就无法链接到它们。换句话说，即使是最好的可链接资产，也必须加以推广，才能吸引到人们链接到它。

一般来说，只有三种方法来推广内容。

• 广告
• 外联
• 社区

广告

你可以直接向谷歌、脸书和推特这样的公司付钱，打广告，让访客进入你的页面。你给你的内容做的广告越多，有人链接到它的机会就越大。

但需要记住，链接应该是宣传你的内容的副产品，而不是目标。

外联

外联可能是把你的内容放在那些拥有网站并能与你链接的人面前的最好方法。

有的网站所有者可以通过广告看到你的内容，但如果你想增加从他们那里获得链接的机会，几封精心设计的个人电子邮件会更有效。

这里有个建议，与其明目张胆地要求别人当时就链接到你，不如尝试在邮件中提及记得内容化，用你的内容来打动他们，让他们想去看一看。

你要做的是将你的内容中的一个独特的想法植入他们的脑海中，这样他们就会想在即将发表的文章中提到它。

社区

社区可以很好地将你的内容推广给相关受众。无论你从事什么行业，都可能有一个社区或者行业协会，有志同道合的人在社区活动，可能是Facebook、领英上的小组。你也可能找到一个独立的行业协会网站。

但在这些社区推广你的内容并不简单。你不能简单地加入一个社区，把你的网页链接放在那里，说你需要一些外链，然后就离开。这样你很快就会被禁言。

你必须成为该社区的积极成员，并在你被允许在那里推广你的内容之前获得一些用户的尊重。因此，确保你只为你足够好的网页使用这个方法。

4. 客座博客

每个博主都想发表高质量的内容，给他们的受众带来价值。但要持续做到这一点，是一个巨大的挑战。这就是为什么许多博主会接受客座文章的部分原因。

我们需要做的就是挑选合规的博客，以保持遵守谷歌规则的态度，向他们提供你愿意在他们的网站上发布的内容，这些内容会链接到你的网站。

但问题是：合规的博客通常不需要你的客座文章。他们自己就做得很好，这正是使他们合规并且你还能找到他的原因。

那么，你如何说服他们发表你的内容？

在发送邀请上，除了真正有意义的话语，再加上一些文案技巧和经验，我有两个好的建议，应该可以帮助你。

1. 建立你的方式

除非你有在类似博客上发表文章的可靠记录，否则你所在行业的顶级博客不太可能会认真对待你的客座博客推销。

因此，在你向你所在领域的第一大博客投稿之前，先尝试在第二大博客发表文章。而在你向第二名投稿之前，请尝试在第三名发表文章。

明白我在说什么了吗？你必须从你的行业中一些不太知名的博客开始，逐步建立你的方式。

Ahrefs有一个强大的工具来帮助你寻找那些不太知名的博客：Content Explorer（内容资源管理器）。

只需遵循三个简单的步骤。

• 搜索你所在行业的博客在其文章标题中可能提到的一个词或短语。
• 将 “Domain Rating”（域名评级）过滤器设置到30-40的范围。
• 使用 “One page per domain”（每域一页）设置，只看每个博客的一篇文章。

正如你在上面的截图中所看到的，搜索steak(牛排)这个词会出现9227个页面结果，这些网站的DR得分在30到40之间。

现在你需要做的是检查它们所在的博客，并评估你的文章在那里发表的机会。如果这些博客对你来说似乎太弱或太强，你可以随时调整DR过滤器。

为了进一步缩小你的结果，你可能还想尝试使用 “Website traffic”（网站流量）过滤器，这可以帮助你瞄准那些从谷歌获得一定流量的博客。

2. 提出难以抗拒的提议

正如我之前提到的，每个博主都希望发布对他们的受众有用的高质量内容。因此，你的内容越好，内容获得发表的机会就越大。

然而，大多数受欢迎的博主每周都会收到几十个类似的客座文章邀约，表示会向他们提供“高质量、独特和有价值的内容”（实际上根本没有任何好处）。那么，你如何在所有这些竞争者中脱颖而出，用你的客座文章推销抓住受欢迎的博主的注意力？

最好的方法之一就是找到一个 “内容缺口”，一个为博主的竞争对手带来大量搜索流量题，但在博主自己的博客中却没有涉及的热门话题。

Ahrefs中有一个方便的工具，可以帮助你找到不同网站之间的内容差距，它有一个非常简单的名字：Content gap（内容差距)。

比方说，你决定向博客A投递一篇客座文章。你可以使用这个工具来找到哪些主题给他的竞争对手博客B带来了大量的搜索流量，而A还没有涉及。

• 在Site Explorer中输入A的网站。
• 进入Content gap工具。
• 输入B博客作为竞争者。
• 点击 “Show keywords”(显示关键词)。

• 寻找能引起你兴趣的关键词。
• 点击页面上的下拉箭头，检查自然流量

就这样，在几秒钟之内，你就找到了一个内容缺口话题，它为B博客带来了每月1.1万次的访问量，但在A博客上还没有涉及。

与一般的“我可以为你写一篇高质量的文章”这样的客座文章邀约相比，向A提出这个特定的话题，并解释你的文章将如何脱颖而出，将极大地提高你的内容发表的机会。

另一个有趣的方法是提供重写他们的一篇表现不佳的旧文章，让你的客座文章脱颖而出。

外链建设工具

虽然从技术上讲，仅凭一点脑力和一个电子邮件账户就可以搭建外链，但有一些外链建设工具会使获取链接的过程更加容易。

让我们回顾一下可能有助于你建立链接的四种工具。

• 外链研究工具
• 内容研究工具
• 网站监控工具
• 电子邮件工具

1. 外链研究工具

在为你自己的网站制定一个可操作的外链建设战略时，研究竞争对手的外链是非常有帮助的。

Ahrefs的Site Explorer被广泛认为是业界最受欢迎的外链研究工具。

输入任何网址，你就会得到一个指向它的所有外链的列表，其中有许多有用的指标和过滤器，帮助你找到可操作的外链获取机会。

其他有外链研究功能的有Moz、Majestic和Semrush。

2. 内容研究工具

内容研究工具减轻了很多构思有价值的内容的负担。你可以用它们来寻找已经产生大量链接和分享的内容，并利用这些发现来创造你自己的内容。

Ahrefs的Content Explorer在一个超过50亿页的巨大索引上运行，帮助你轻松发现任何行业中值得注意的内容。

只要在网页的标题中搜索你想写的主题，并按referring domains（引用域，即链接网站）对结果进行排序。研究这些网页和它们的链接会给你提供很多关于如何使你自己的内容的想法。

另一个具有有点类似功能的工具是Buzzsumo。但是，它优先考虑的是社交分享的链接，而不是SEO中的网页链接指标。

3. 网站监测工具

网站监测工具会提醒你谷歌上新发表的、提及你的关键词的网页，或你的竞争对手获得的新外链。这两种警报都可以作为链接建设机会的一个重要来源。

Ahrefs Alerts在两种警报方面都做得很好：新外链和关键词提及。

其他一些网站监测工具是Google Alerts、Mention和Brand24。

4. 电子邮件推广工具

电子邮件推广工具帮助你管理和跟踪链接建设活动。它们还简化了寻找潜在客户、创建外展模板、发送后续信息等过程。

邮件推广工具有很多选择，但最适合你的工具将取决于你的战术和流程、业务规模和预算。

Ahrefs就邮件推广工具展开了调查，以下是他们得到的信息。

最后，本指南超过一万字，但可以说我们只触及了外链建设工作的表面。

然而，我们希望本指南已经让你了解了很多事情，并回答了你关于链接建设的大多数迫切问题。希望本文可以成为你学习更多关于外链建设的坚实基础。