每个人和他们的兄弟都想卖给你一个链接。但是，付费链接真的是一个可以帮助您在 SERP 中脱颖而出的排名因素吗？

谷歌直截了当地告诉我们，链接可以帮助他们评估网站的声誉，并且搜索排名“部分基于对链接到它的网站的分析”。

我们知道链接是一个排名因素。

而且我们知道有机链接可能很难获得。

您能否仅购买链接并享受与通过内容质量、建立声誉和权威以及分享人们在其他地方无法获得的宝贵专业知识所获得的相同的排名优势？

当然，您可以购买它们。不乏愿意向您出售链接的人。

在这篇文章中，我们将探讨这些付费链接是否真的可以帮助您获得更高的排名。

索赔：付费链接作为排名因素

谷歌的网站管理员指南对付费链接很清楚。他们不希望他们影响搜索排名。谷歌说：

“做出合理的努力，确保您网页上的广告链接不会影响搜索引擎排名。例如，使用robots.txt、rel=”nofollow” 或 rel=”ponsor” 来防止广告链接被爬虫跟踪。”

这并不意味着为链接付费本质上是不好的。你只需要诚实和开放。

但是，如果您可以通过 Google 偷偷一个（或多个）付费链接呢？

当然，他们无法通过算法检测所有付费链接，尤其是在您非常小心的情况下。对？

在这种情况下，如果您没有透露它是付费链接并且小心翼翼地没有足迹可言，那么该链接将提供与任何有机链接相同的好处。

这是真的。

这也是一个危险的游戏。

这就是为什么。

付费链接作为排名因素的证据

我们知道链接会通过 PageRank 并影响搜索排名。这甚至不是一个问题。

然而，谷歌会要求你在“嘿，这是一个非常有价值/有信誉/权威的页面，我真的想与我的观众分享！”之外的一些关系时披露。链接后面。

您解释与 Google 的关系的方式是通过链接的 <a> 标记中的 rel 属性值：

• rel =“赞助”说，“这是一个广告和付费展示位置。” 它不会通过 PageRank，Google 基本上会忽略它。
• rel=”ugc” 说，“这是用户生成的内容，我们对其质量或准确性不做任何认可。”
• rel=”nofollow” 说，“这不是我们想要关联的网站，所以请不要关注这个并抓取那个页面。”

（Nofollow 是 rel =“赞助”的前身，并且仍然是付费链接的可接受标记。但是，Google 更希望您对所有付费链接使用赞助标签。）

如果您选择不披露付费关系或交易，您很可能会享受一些排名优势。

直到被抓到为止。

当这种情况发生时，如果谷歌只是忽略了这个链接，你就很幸运了。

付费链接也可能使其无法排名

如果 Google 发现您使用付费链接来操纵算法，您可能会发现您的网站已从索引中删除。

自引擎诞生之日起，人们就一直试图操纵链接并从出售它们中获利——而谷歌一直在回击。

2002 年的一桩特别滑稽的诉讼清楚地表明了谷歌在销售链接的做法上的立场。

这就是Search King Inc. 诉 Google Technology Inc.的案例。

Search King 起诉谷歌“恶意”取消其链接销售计划 PRAN 的 PageRank。

Search King 在高级网站上出售链接。他试图争辩说，由于 PageRank 在拉里佩奇的论文和 Google 材料中被描述为“诚实、客观和机械”，因此对他的链接方案采取手动行动是反竞争的。

在她看来，地区法官 Vicki Miles-Lagrange 解释说：

“Search King 声称贬值发生在之后，因为谷歌了解到 PRAN 正在与谷歌竞争，并且它通过在谷歌的 PageRank 系统排名靠前的网站上出售广告空间来获利。”

Search King 的案子被驳回，给业界的教训很清楚：如果你被发现参与付费链接计划，你会被打耳光。

如果你试图起诉谷歌取消索引或以其他方式惩罚你，你就会输。

在 2005 年的一篇博客文章中，Matt Cutts 解释说，虽然算法处理了大多数付费链接问题，但 Google 并不反对手动干预：

“是的，谷歌有多种检测此类链接的算法方法，而且效果很好。但是这些链接让谷歌（和其他搜索引擎）更难确定每个链接的信任程度。花费了大量精力，否则这些精力将用于提高核心质量（相关性、覆盖率、新鲜度等）。

“当人们推荐一些方法来降低付费链接的可检测性时（例如，通过删除任何标签或链接已售出的指示），如果搜索引擎开始对近期的链接购买采取更强有力的行动，我不会感到惊讶未来。”

即便如此，自 2010 年左右以来，SEO 专业人士基本上都认为，如果 Google 确定某个链接已被付费，它就会忽略它。

但最近的人工干预表明，谷歌并没有大规模地搞乱付费链接方案。

2019 年，谷歌 Gary Illyes 在推特上感谢有人提交了一份包含700 多个销售通过 PageRank 的链接的电子表格：

谷歌似乎还在2020 年 12 月对一家律师事务所的奖学金链接建设计划采取了手动行动。

在这种情况下，链接不是直接买卖的。

但正如 Search Engine Journal 的 Roger Montti 当时解释的那样，

“……这些链接与上下文无关，也不符合为律师事务所担保的真正引用或’链接投票’的资格。”

今天，搜索引擎的付费链接资源说，

“谷歌努力确保它完全折扣旨在操纵搜索引擎结果的链接，例如过度链接交换和通过 PageRank 的购买链接。”

但很明显，即使在算法检测之外，谷歌也在寻找不自然的链接。这包括以某种价值交换的链接——货币或其他。

谷歌长期以来一直要求搜索引擎优化行业通过报告付费链接和其他链接方案来自我监督。

这意味着谷歌的算法可能不是你唯一关心的问题。

如果竞争对手（或他们的代理机构）嗅出您的付费链接，您可能会发现自己在其中一份报告中处于错误的一端。以及由此产生的行动。

付费链接：谨慎行事

长期以来，搜索引擎优化专家一直在争论什么是付费链接，以及谷歌是否有权要求营销人员披露链接背后的关系。

例如，参见Loren Baker 2006 年的这篇文章。

今天，谷歌将以下内容定义为可能对网站搜索排名产生负面影响的链接方案：

• 购买或出售通过 PageRank 的链接。这包括：
  • 用金钱换取链接或包含链接的帖子。
  • 用商品或服务交换链接。
  • 向某人发送“免费”产品以换取他们编写并包含链接。
• 通过 PageRank 的文字广告。
• 为包含通过 PageRank 的链接的文章收到付款的软文或原生广告。

谷歌说付费链接不起作用。

不过，这并不完全正确。

付费链接与任何其他链接的工作方式相同，除非它们是：

• 使用 rel 属性值标记为赞助或 nofollow。
• 算法确定以某种方式被操纵。
• 手动报告或检测为未公开的付费链接。

其中两个选项——自己披露他们的付费状态和算法检测——将导致谷歌简单地忽略该链接。您仍然可以从中获得任何相关的品牌、广告或其他价值。

第三个可能会导致您取消垃圾邮件团队并采取手动操作。

在这种情况下，您不仅会失去链接的价值，还会失去所有其他 SEO 努力。

付费链接作为排名因素：我们的判决

 

谷歌使用链接作为排名信号。但是，他们明确不希望付费链接计数。

是的，您可以尝试向他们隐藏它。

但这样做的风险自负——后果可能是毁灭性的。

使用未公开的付费链接来提高搜索排名相当于在您的网站上安装炸弹。

如果你幸运的话，它接线错误，什么都不会发生。

但是有一天，你可能会发现有人把雷管扔给了 Gary Illyes。

他会兴高采烈地拨动开关，别搞错了。