了解哪些行业正在增长，哪些行业正在下降，以及其他关键的 SEO 基准，以帮助您做出更多数据驱动的决策。

​​您对受众的了解程度如何？

你知道他们如何搜索以及他们在哪里上网吗？

哪些搜索趋势和关键词应该成为您今年业务的重点？

通过了解您的客户如何在您的行业中进行搜索，您可以将自己置于赢得竞争对手的最佳位置。

5 月 4 日，我主持了 Similarweb 高级解决方案业务经理 Gerald Murphy 的网络研讨会。

他展示了跨地区的 SERP 趋势，特别是在美国和英国，这可以帮助您做出更多数据驱动的决策。

这是网络研讨会的摘要。

 

您需要了解的 Google 界面趋势

了解每个 SERP 如何变化可以帮助您发现如何根据这些 SERP 趋势最好地调整您的内容。

在当今的 SERP 中，不同的关键字通常具有不同的 SERP 功能。

因此，确保您了解针对不同关键字显示的确切 SERP 功能非常重要。

在创建策略时，请确定对您的业务很重要的关键字和相应的 SERP。

 

如何在 SERP 中获胜

要赢得 SERP，重要的是要了解您的 SERP 功能在搜索者的整个旅程中所扮演的角色，以便取得成功。

三种搜索模式

在搜索引擎上搜索的人通常按以下顺序使用 SERP：

阶段 1：查找

• 仔细指定的查询。
• 产生精确的结果。
• 对结果集检查的需求最少。

第 2 阶段：学习

• 需要认知处理和解释。

第三阶段：调查

• 多次查询迭代。
• 在很长一段时间内。

 

每个行业的 SERP 功能

现在，我们了解了搜索者在旅程中通常如何使用 SERP 功能。

是时候根据为您的行业显示的 SERP 功能创建您的内容了。

让我们看看每个行业的“三大”SERP 功能：

• 电子商务： PLA、图片、视频。
• 食品和饮料/杂货： PLA、本地、图像。
• 体育：推特、新闻、精选。
• 食品和饮料/餐厅和外卖：本地、知识、相关。
• 心理健康：精选、相关、即时答案。
• 工作/职业：工作，精选，有偿。
• 法律/政府：工作，精选，推特。
• 美容/化妆品：精选、PLA、视频。
• 时尚： PLA、图片、付费
• 新闻/媒体：新闻、特色项目、Twitter、应用程序。
• 旅行：航班、酒店、当地。

每个行业的关键字难度

对于本部分，关键字难度的范围为 0 -100。

它衡量了在选定关键字的前 20 个结果中排名的难度。

• 容易：0-20
  • 小竞争。长尾关键词通常坐在这里
  • 排名的最佳机会（短期策略）
• 中等：21-80
  • 随着数量的增加，竞争更加激烈
  • 需要优化策略（中长期策略）
• 困难：81-100
  • 大多数竞争，关键字通常有很多搜索量
  • 需要很多努力

关键词难度总结和比较

因此，作为品牌，你不应该只是说，例如，让我们在全球范围内为我们所有的鞋子做产品课程广告——这不是一个好策略。

您希望确保您正在分析与特定市场中的受众相关的关键字以赢得胜利。

关键要点

• SERP 功能已经发展了很多，特别是在最近几年。
• 图片、相关问题、搜索和有机内链是非常常见的 SERP 功能。
  • 寻找您的 SERP 功能。
• 行业洞察开启机遇。
  • 新闻和媒体是 SERP 功能最先进的行业。
  • Instant Answers 和 Local 在美国与英国更为突出
  • 食品和杂货在英国与美国和加拿大的排名中最容易排名。